Habrá que ir

acostumbrándose a escuchar la música de Peugeot. La firma del león dio a

conocer su nueva identidad sonora, una firma internacional y

única, dirigida a todo público en forma homogénea y a través de

todos los canales posibles, ya sea en televisión, radio, internet,

llamadas en espera y sonorización de puntos de venta. 

Además, los fanáticos de la marca podrán elegir cualquiera

de los tres ringtones disponibles para teléfonos celulares.

¿Por qué Peugeot eligió crear una identidad sonora? Según

Stéphanie Thienot, Responsable de Arquitectura Comercial,

Identidad Visual y Sonora de la marca, fueron tres las razones

principales: "contribuir al surgimiento de una identidad de marca

fuerte; reforzar el impacto de nuestros mensajes e incrementar la

notoriedad y la imagen de Peugeot en el mundo."

La manera de reforzar ese impacto en los mensajes que menciona

Thienot fue a través de esta original identidad, que encarna la

personalidad de Peugeot y su firma "Motion & Emotion".

Para lograrlo se utilizaron instrumentos como el violoncelo y

se crearon melodías cristalinas, que expresen el diseño, la

modernidad y el movimiento, con efectos de sonido futuristas.

Toda esta movida fue desarrollada junto a la agencia "Sixième

Son", especializada en este campo y responsable también de las

identidades sonoras de Accor, Chanel, France Telecom, Michelin y

SNCF.

"Nuestro nuevo universo sonoro también traduce la ambición de

Peugeot y su voluntad de ir hacia el alto de gama", agregó

Thienot.

Los objetivos de la nueva identidad radican en la memorización de la firma sonora, que se la atribuya a la Marca para seguir construyendo la coherencia del posicionamiento.

"La identidad sonora de Peugeot es una creación original que expresa el movimiento y la emoción, la elegancia y la exigencia, el placer de manejar y el dinamismo de nuestra marca. Se trata de un universo sonoro diseñado con efectos musicales futuristas y un ritmo dinámico muy preciso es portador de la modernidad y el movimiento. La presencia de un instrumento noble como el violoncelo y sonidos cristalinos ilustra la elegancia y la exigencia", concluyó Thienot.