Por Pedro Ulman
Cetrogar, una cadena de electrodomésticos con sede central en Resistencia y con 60 sucursales distribuidas en una docena de provincias del centro norte del país, se instalará próximamente en Rafaela lo que tornará aún más competitivo el mercado de tecnología y artículos para el hogar.
La compañía, creada en 1980 por la familia Cetrolo en la capital chaqueña, ya hizo pie en la provincia de Santa Fe donde cuenta con sucursales en las ciudades de Reconquista y Tostado. La decisión de integrarse en 1995 al Grupo Milenio, una alianza de compra conformada para lograr costos competitivos e incluso efectuar importaciones, permitió consolidar su proceso de expansión.
Con la adquisición de la cadena de artículos para el hogar Distribuidora del Litoral, en el 2001, desembarcó con fuerza en las provincias de Corrientes y Misiones, lo que fortaleció su perfil de red regional y en constante ampliación de su presencia territorial. En el marco del modelo económico orientado al consumo y con fuerte impulso de los créditos personales que se impulsó desde el 2003, la empresa continuó con un acelerado proceso de crecimiento.
Además, bajo el paraguas de la marca principal del Grupo fueron surgiendo nuevas unidades de negocios, entre ellas Cetrogar Motos, Federar y Tarjeta Cetrogar.
"La visión estratégica y clara de Cetrogar le permitió ser la empresa
número uno en el Norte Argentino. Y para mantener esa posición continúa
con su estrategia de expansión", destaca en su sitio web la compañía que en abril del año pasado firmó un contrato con el goleador histórico de Boca y actual director técnico de Arsenal de Sarandí, Martín Palermo -al que suelen llamar "el optimista del gol"-, quien comenzó a ser la imagen de la marca en una estrategia de comunicación diseñada para acompañar el crecimiento.
Cetrogar ya salió a buscar personal para cubrir distintas posiciones en su futura sucursal rafaelina, desde gerente hasta vendedores y cajeros, ya que en sus planes figura la posibilidad de abrir dentro de un plazo estimado de tres meses. En este sentido, hay tres locales preseleccionados y se espera que durante este mes se elija la sede donde funcionará a partir del segundo semestre de este año.
De esta manera, el mercado de electrodomésticos y tecnología continúa sumando grandes jugadores a nivel nacional. En los últimos años desembarcaron Garbarino, la cadena regional Novogar y Musimundo -una sociedad entre Electrónica Megatone y Carsa-, que se instalaron para competir con la compañía local y con proyección nacional Megatone-Bazar Avenida. Y si bien es cierto que Rizzi se retiró a fines del año pasado para concentrar sus actividades en la ciudad de Santa Fe -en el marco de una crisis financiera-, el local que desocupó ubicado en Lavalle y San Martín será ocupado por la red nacional Ribeiro, que podría abrir sus puertas el próximo 25 de mayo.
Tras la devaluación de enero último y con el precio del dólar y las tasas estables, el dinámico sector de electrodomésticos se animó a vender nuevamente en cuotas con tarjetas de crédito e incluso a otorgar préstamos personales, por lo que continúa siendo un mercado atractivo pese al enfriamiento de la actividad económica que se advierte en la Argentina.
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