En un mega evento destinado a su "público interno", la empresa láctea rafaelina Ilolay presentó ante sus más de 700 trabajadores de la planta fabril de Bella Italia, el plan de relanzamiento de la marca que incluye la renovación del logo y del packaging de su amplio abanico de productos. El evento, que se llevó a cabo en sus instalaciones industriales de Bella Italia, se repetirá este viernes en un céntrico hotel de la ciudad pero en esta oportunidad dirigido al personal del Centro de Distribución Rafaela -atiende clientes de Santa Fe, Córdoba y Entre Ríos- y distribuidores regionales. Además, este jueves la actividad se replicará en las instalaciones de Arrufó y El Trébol, mientras que el cronograma incluye para los próximos días el resto de los centros de distribución del país.
La presentación se llevó a cabo en el marco de un amplio proceso de transformación de la empresa fundada en 1928 por la familia Williner y que en abril del año pasado pasó a manos del grupo francés Savencia Fromage & Dairy, que ya posee en la Argentina las marcas Milkaut y Santa Rosa entre otras.
En su nueva etapa, el equipo de marketing puso en marcha una estrategia de rebranding que incluye, entre tantos aspectos, incorporar una flor en el interior de la letra "o" de la palabra Ilolay, junto a la frase "florece lo bueno". "El objetivo de este encuentro es contarle al personal en qué consiste el relanzamiento de la marca Ilolay, que incluye la renovación del logotipo. Además, en breve salen al mercado los productos con los nuevos envases. Es un cambio importante que contempla una campaña en medios de comunicación, redes sociales, vía pública", explicaron fuentes de la compañía.
Mientras tanto, en la última semana los rumores que ganaron la calle daban cuenta de la posible presencia del presidente, Javier Milei, hasta de la popular banda rosarina Vilma Palma y el grupo de cumbia santafesina, Los Palmeras. "Es una presentación de tono informal para el público interno de la empresa. No vienen ni el presidente Milei, ni Los Palmeras ni Vilma Palma", agregaron desde la firma que estaban al tanto de las versiones.
A principios de abril del año pasado, Savencia anunció la adquisición de Ilolay y de todos sus activos para "potenciar su presencia en Santa Fe y todo el país e impulsar su desarrollo en el segmento lácteo a través de una nueva marca, tres nuevos sitios de producción en las localidades de Bella Italia, El Trébol y Arrufó y un equipo de personas que por su forma de operar y conocimiento siempre fue un referente de la industria”.
En la presentación de su balance en Francia, en septiembre de 2023, la compañía publicó detalles de la operación que contempló a la empresa láctea rafaelina. "El Grupo adquirió el 3 de abril de 2023 por 36,9 millones de euros el 100% de la sociedad Sucesores de Alfredo Williner S.A. (SAW S.A.), importante actor del sector de productos lácteos en Argentina. Savencia enriquece así su portafolio de marcas con Ilolay, que ofrece una amplia gama de productos lácteos a través de una red de distribución establecida en toda Argentina. SAW S.A. es uno de los líderes del mercado y uno de los principales acopiadores de leche de Argentina", sostuvo en el documento tal como lo reprodujo edairynews.com. Según Savencia, la operación incluyó la ampliación de capital con una inyección de 16 millones de dólares adicionales para iniciar un proceso de renovación en todas las áreas.
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