Por Redacción
BUENOS AIRES. - FIC Argentina, organización sin fines de lucro que promueve políticas para prevenir enfermedades crónicas no transmisibles como cáncer, enfermedades cardiovasculares y respiratorias, entre otras, adhiere al Día Mundial sin Tabaco y solicita la pronta reglamentación de la ley nacional 26.687 aprobada en junio de 2011.
El Día Mundial sin Tabaco es promovido por la Organización Mundial de la Salud el 31 de mayo de cada año con el propósito de resaltar los riesgos para la salud asociados al tabaco y promover políticas eficaces para reducir el consumo. El objetivo de 2013 es impulsar la prohibición completa de toda forma de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco pues está comprobado en todo el mundo que esta medida reduce el número de personas que adquieren o mantienen la adicción al tabaco.
En Argentina, con la ley nacional vigente se logró una restricción amplia y ya no se ven avisos publicitarios en los medios de comunicación y en la vía pública como en el pasado. Sin embargo la ley en Argentina no cumple con los estándares máximos recomendados debido a que no es total sino que contempla excepciones, como la publicidad en el interior de los puntos de venta; la publicidad directa a mayores de 18 años que hayan aceptado en forma fehaciente recibir tal información; y el patrocinio corporativo o empresarial.
Al no existir reglamento de la ley que defina en qué lugares se pueden vender cigarrillos y cuáles deben ser las características y los límites de las acciones publicitarias en dichos espacios, la industria tabacalera reorienta su presupuesto para seguir llegando a sus potenciales clientes. Extiende la comercialización desde los kioscos hacia otros lugares como discotecas, bares, restaurantes y otros locales comerciales; al considerarlos “punto de venta”, despliega sus acciones de marketing y no se logra la efectiva reducción del consumo.
“Similares estrategias de expansión ya han sido utilizadas en numerosos países porque las empresas tabacaleras necesitan difusión para instalar la idea de que el consumo de tabaco es natural y aceptable. Con estas nuevas estrategias, se desvirtúan el espíritu de la ley, extendiendo la publicidad y promociones de cigarrillos a lugares frecuentados por jóvenes. Exigimos que se avance con el reglamento porque es fundamental para delimitar claramente estos aspectos grises de la norma y prevenir esta extensión del punto de venta que ya ha comenzado”, afirma Mariela Alderete, vicedirectora de FIC Argentina.
Está comprobado que la publicidad, la promoción y el patrocinio incrementan la iniciación al consumo de tabaco, atenúan el efecto de las campañas públicas de concientización y debilitan las advertencias sobre las consecuencias para la salud. En el punto de venta, la publicidad actúa como un fuerte estímulo para niños, niñas y adolescentes pues es ubicada cerca de las golosinas, alentando a este segmento a ver el tabaco como un producto inofensivo y cotidiano. La exposición a las marcas y la visualización de los exhibidores de cigarrillos son un factor de peso para comenzar a fumar. Hay que tener en cuenta que, según el Ministerio de Salud de la Nación, en Argentina la edad de inicio en el tabaquismo se ubica entre los 12 y 13 años. Una reglamentación adecuada de la ley permitiría delimitar las acciones publicitarias permitidas en los puntos de venta.
El consumo de tabaco es la principal causa prevenible de muerte en el mundo, y actualmente mata a uno de cada 10 adultos. En Argentina produce más de 40.000 muertes anuales, además de empeorar la calidad de vida de las personas fumadoras. La restricción completa de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco es una de las medidas más eficaces para reducir el consumo y, de este modo, proteger la salud de la población de sus devastadores efectos.
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